Web Sitesi Yenilerken SEO Kaybetmemek: 301 Yönlendirme ve Taşıma Rehberi

Yeni site yayına girer, birkaç hafta sonra telefon eskisi kadar çalmaz. Sebep çoğu zaman tasarım değil; eski adreslerin yeni sayfalara yönlendirilmemesidir. Google’ın yıllardır tanıdığı sayfalar bir anda “bulunamadı” (404) verince, o sayfaların getirdiği ziyaretçi de kaybolur. Yenileme sırasında görünürlüğü korumanın adımlarını anlatıyoruz.

1. Eski sitenin envanterini çıkarın

Yenilemeye başlamadan önce eski sitede hangi adreslerin olduğunu ve hangilerinin ziyaretçi getirdiğini listeleyin. Kaynaklar: eski sitenin site haritası, Search Console’daki “Performans” raporu (hangi sayfa tıklama alıyor) ve dışarıdan bağlantı alan sayfalar. Tıklama alan her sayfa yeni sitede bir karşılık bulmalı.

2. Eski → yeni adres eşleştirmesi

Karşılığı olmayan sayfaları ana sayfaya toplu yönlendirmek yerine en yakın konulu sayfaya yönlendirin; Google alakasız yönlendirmeleri 404 gibi değerlendirebilir.

3. 301 kalıcı yönlendirme

301, “bu sayfa kalıcı olarak şuraya taşındı” demektir ve eski adresin değerini büyük ölçüde yeni adrese aktarır. 302 ise geçici taşımadır; kalıcı yenilemelerde kullanılmamalı. WordPress’te yönlendirmeler bir SEO eklentisi ya da sunucu ayarıyla yönetilebilir. Zincirleme yönlendirmeden (A → B → C) kaçının; her eski adres doğrudan son adrese gitmeli.

Taşımada sık yapılan 6 hata

1. Eski adresleri toptan ana sayfaya yönlendirmek.
2. Test ortamındaki “arama motorlarına kapalı” ayarını yayında açık unutmak.
3. İyi sıralanan eski içeriği “kısaltalım” diye silmek ya da çok kısaltmak.
4. Sayfa başlıklarını ve açıklamalarını boş bırakmak.
5. Görsel ve PDF adreslerini unutmak; bunlar da aramadan ziyaretçi getirebilir.
6. Menüden ve iç bağlantılardan önemli sayfalara verilen bağlantıları azaltmak.

4. Yayın günü kontrol listesi

1. Arama motorlarını engelleyen “noindex” ayarının test ortamından kalmadığını kontrol edin.
2. Tüm sayfaların HTTPS ile açıldığını ve www / www’siz tek bir adrese yönlendiğini doğrulayın.
3. Yeni site haritasını Search Console’a gönderin.
4. Eşleştirme tablosundaki 10-20 önemli eski adresi tek tek açıp doğru sayfaya gittiğini görün.
5. Sayfa başlıkları ve açıklamalarının boş kalmadığını kontrol edin.

Görseller, PDF’ler ve iç bağlantılar

Kataloglar, teknik föyler ve fiyat listeleri gibi PDF’ler çoğu zaman beklenenden fazla arama trafiği alır; bunların yeni adreslerini de eşleştirme tablosuna ekleyin. Yeni sitede eski adreslere verilen iç bağlantılar kalmışsa, yönlendirmeye güvenmek yerine bağlantıları doğrudan yeni adresle güncelleyin. Menüde yer alan sayfalar Google’a “bu sayfa önemli” sinyali verir; eski sitede menüde olan önemli sayfaları yeni menüden çıkarmadan önce iki kez düşünün.

5. Yayından sonraki 4 hafta

Search Console’daki “Sayfa dizine ekleme” raporunda 404 ve yönlendirme hatalarını izleyin. Performans raporunda eski sayfaların tıklamalarının yeni sayfalara geçip geçmediğine bakın. Birkaç haftalık dalgalanma normaldir; kalıcı düşüş genellikle unutulmuş bir yönlendirmeye ya da silinmiş önemli bir içeriğe işaret eder.

Sık sorulan sorular

İlgili yazılar

İlgili sayfalar: Paketlerimiz · SEO aracı · Tüm yazılar